Khi Xbox ra mắt thế hệ dịch vụ đăng ký mới với Xbox Game Pass vào năm 2017, sức hấp dẫn đối với người chơi đã hiển hiện ngay lập tức. Chỉ cần trả một khoản phí hàng tháng, bạn sẽ có quyền truy cập vào một thư viện trò chơi ngày càng mở rộng ngay trong tầm tay. Ngay cả những tựa game hoàn toàn mới từ các studio của Xbox cũng được đưa vào mà không mất thêm chi phí nào. Giống như Netflix nhưng dành cho game, và với các chương trình khuyến mãi giới hạn thời gian giúp chi phí đăng ký Game Pass đôi khi chỉ còn 1 USD, Game Pass đã được gọi là “thỏa thuận tốt nhất trong ngành game.”
Đó là đối với người chơi. Còn đối với các nhà phát triển game, bảy năm kể từ khi Game Pass ra mắt không mấy “màu hồng” như vậy. Cựu lãnh đạo của GamesIndustry.Biz, Christopher Dring, gần đây đã chỉ ra mức độ tàn khốc mà Game Pass có thể gây ra đối với doanh số bán game, cắt giảm tới 80% doanh số bán game cao cấp của một tựa game trên các nền tảng Xbox.
Đăng Ký Dịch Vụ Thay Thế Doanh Số Truyền Thống
Trong một buổi hỏi đáp do InstallBase tổ chức, Dring đã trả lời nhiều câu hỏi liên quan đến ngành công nghiệp game, dựa trên hơn một thập kỷ kinh nghiệm của ông trong việc đưa tin về game và gần đây nhất là thời gian làm lãnh đạo của GamesIndustry.Biz. Khi còn ở GI.Biz, Dring là nguồn thông tin chính về dữ liệu bán game vật lý ở Anh và EU, phân tích các báo cáo từ GSD và GfK để giúp độc giả theo dõi doanh số bán hàng hàng tháng.
Người dùng đăng nhập Xbox Game Pass trên trình duyệt
Tất cả những điều đó cho thấy Dring đã theo dõi chặt chẽ doanh số bán game và các xu hướng của chúng trong nhiều năm, đồng thời có quyền truy cập trực tiếp để xem Xbox Game Pass đã tác động như thế nào đến doanh số bán game trên các máy console Xbox. Vì vậy, khi Dring được hỏi liệu cảm nhận rằng các dịch vụ đăng ký không còn là những tính năng “thuần túy bổ sung” như người dùng đặt câu hỏi, ông đã đưa ra một con số đáng kinh ngạc.
“Theo giai thoại, các trò chơi có trong Game Pass có thể bị mất khoảng 80% doanh số cao cấp dự kiến trên Xbox,” Dring nói. “Đó là con số được nhắc đến rất nhiều. Nó sẽ ít hơn nếu đó là một bản phát hành chính thống lớn, nhưng nhìn chung… hãy xem Hellblade 2 đã xếp hạng như thế nào. Hoặc vị trí của Indiana Jones. Hoặc thậm chí là Starfield. Game Pass rõ ràng đã làm tổn hại doanh số của các tựa game đó trên Xbox.”
Dịch vụ đăng ký Game Pass giúp Xbox và Microsoft, nhưng điều đó có thể khác đối với các nhà phát triển game. Vì vậy, mất tới 80% doanh số game cao cấp trên một nền tảng là một khoản tiền lớn bị thiếu hụt. Mặc dù Xbox trả một khoản tiền lớn cho các nhà phát triển để đưa game lên Game Pass, nhưng khoản tiền đó khó có thể vượt qua doanh thu tiềm năng từ việc bán game cao cấp theo thời gian.
Hai Mặt Của Vấn Đề: Lợi Ích và Thách Thức
Tuy nhiên, không phải tất cả đều là tin xấu đối với các trò chơi tham gia Game Pass. Dring cũng chỉ ra rằng: “Nếu đó là một trò chơi trên nhiều nền tảng, nó có thể mang lại lợi ích. Lượng người chơi tăng đột biến trên Xbox có thể có tác động mạnh mẽ đến doanh số trên PlayStation, chẳng hạn.”
Ông tiếp tục, “Tôi thực sự bị giằng xé về dịch vụ đăng ký. Tôi tin rằng nó có thể dẫn đến mất doanh thu, và các dịch vụ như thế này khiến mọi người khác gặp khó khăn hơn. Hãy thử làm một trò chơi indie trên Xbox ngay bây giờ mà không có trên Game Pass. Nhưng đồng thời, việc thu hút mọi người chơi game của bạn vào năm 2024/2025 là cực kỳ, cực kỳ khó khăn. Và dịch vụ đăng ký giúp các trò chơi tiếp cận được rất nhiều người. Chúng ta biết từ dữ liệu rằng có rất nhiều người chỉ chơi Call of Duty. Và nếu một số người trong số đó quyết định chơi Call of Duty năm nay thông qua Game Pass, và chính những người đó đã tận dụng cơ hội để chơi một số trò chơi Game Pass khác, những trò chơi mà họ lẽ ra sẽ không chơi… thật khó để tranh luận rằng đó là một điều tồi tệ.”
Dring chỉ ra trọng tâm của cuộc tranh luận về việc liệu Game Pass và các dịch vụ đăng ký tương tự có phải là điều tốt hay không. Đối với người chơi, như đã nêu trước đó, lợi ích là rõ ràng, ngay cả với những đợt tăng giá gần đây vẫn để lại một dư vị khó chịu trong miệng những người đã đăng ký Game Pass trong nhiều năm. Đối với các nhà phát triển, rõ ràng đây là một “túi hỗn hợp” hơn nhiều.
Xbox Game Pass tiếp tục là một dịch vụ mang tính cách mạng cho người dùng, mang lại thư viện game khổng lồ với mức phí phải chăng. Tuy nhiên, đằng sau sự tiện lợi đó, mô hình này đang đặt ra những thách thức đáng kể về doanh thu cho các nhà phát triển game, đặc biệt là việc sụt giảm doanh số bán game cao cấp. Việc cân bằng giữa lợi ích người chơi và sự bền vững của các studio phát triển game là một bài toán khó mà ngành công nghiệp cần tiếp tục tìm lời giải.
Bạn nghĩ sao về tác động của Xbox Game Pass đối với ngành công nghiệp game tại Việt Nam và trên thế giới? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
